Les règles et les bonnes pratiques du référencement naturel évoluent de plus en plus vite au rythme des changements des algorithmes de Google, notamment ceux du Mobile First index et du Core update. De plus, vos positions dans les moteurs de recherche sont en permanence impactées par les nouvelles publications au sein de votre univers sémantique. Le SEO est considéré comme l’un des canaux les plus performants en qualité de trafic, il est indispensable de réaliser régulièrement un audit de son site Web, afin d’aligner son SEO sur sa stratégie et de décliner un plan opérationnel pertinent.
Audit de performance SEO
Station Next vous propose un audit complet (technique, UX et contenu) en s’appuyant sur une dizaine d’outils différents issus de Google mais aussi des applications indépendantes. Cet audit vous permettra de définir votre stratégie SEO et de prendre les bonnes décisions opérationnelles pour optimiser votre référencement :
- analyse de l’indexation
- analyse structurelle
- analyse de l’UX mobile
- analyse sémantique
- analyse de popularité
- analyse concurrentielle
- analyse de performance
- analyse des pages prioritaires
- recommandations
Il n’existe pas une seule stratégie SEO pour tous les sites Web. Notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Une stratégie SEO pertinente est celle qui répond aux objectifs prioritaires de votre site Web, à partir d’une analyse de votre univers sémantique et de vos concurrents sur cet univers.
Station Next vous accompagne dans votre réflexion SEO en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). A partir de l’audit SEO, une stratégie SEO est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel et des indicateurs de performance à suivre.
Stratégie SEO
Stratégie SEO
Il n’existe pas une bonne bonne stratégie SEO pour tous les sites Web. Notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Une bonne stratégie SEO est celle qui répond aux objectifs prioritaires de votre site Web, à partir d’une analyse de votre univers sémantique et de vos concurrents sur cet univers.
Station Next vous accompagne dans votre réflexion SEO en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). A partir de l’audit SEO, une stratégie SEO est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel et des indicateurs de performance à suivre.
Gestion opérationnelle SEO
Station Next met en oeuvre les recommandations et prend en charge la gestion opérationnelle des optimisations de votre référencement naturel :
- création et structuration des contenus
- optimisation des url et des balises méta title et description
- optimisation du balisage, du poids et du format des images
- optimisation l’organisation et de la rédaction des titres
- création de cocons sémantiques
- création de rich snippets
- correction et optimisation des liens
- détection et désaveu du négative SEO
Décryptage du SEO
Définition : SEO, Search Engine Optimization, signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ».
- On parle aussi en français de « référencement naturel » ou Organic Search en anglais.
- Le SEO inclut un ensemble de pratiques techniques et éditoriales permettant d’améliorer l’indexation d’une page de site Web dans les moteurs de recherche, mais aussi leur position dans les pages de résultats de ces moteurs recherche (SERP : Search Engine Result Page).
Définition : index du moteur de recherche de Google qui référence la version mobile des sites Web.
- Le moteur de recherche de Google propose toujours les versions desktop et mobile de votre Web selon le terminal utilisé par l’internaute.
- La mise en place de l’index Mobile First a créé une rupture dans le SEO. Désormais l’indexation et l’analyse de votre site Web par Google sont réalisées à partir de la version mobile. Si votre site Web n’a pas été conçu avec une expérience utilisateur optimisée sur mobile, son référencement sera pénalisé.
Définition : AEO, Answer Engine Optimization, signifie « optimisation pour les moteurs de réponse ». Google évolue de moteur de recherche à moteur de réponse en encadrant celle-ci en haut de la page de résultats suite à une requête.
- On appelle « position zéro » l’emplacement de l’encadré de la réponse au-dessus de la liste des réponses du référencement payant et du référencement naturel.
- La réponse sélectionnée par Google est appelée « rich snippet » qui signifie « extrait optimisé ou enrichi ». Google sélectionne en priorité des extraits de votre site Web dont les contenus sont structurés pour apporter une réponse.
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