La publicité sur les médias sociaux offre aux marque un formidable outil en terme de ciblage et d’interaction. Le SMA bénéficie également du dynamisme des médias sociaux en terme de nouveaux dispositifs pour attirer l’attention de ses membres : stories, IGTV, publicités avec formulaires, géolocalisation, retargeting, conversion… Station Next accompagne les entreprises et les collectivités avec une offre complète (audit, stratégie, gestion des campagnes) en synergie avec les canaux et avec l’approche SMO.
Audit de performance SMA
Station Next vous propose un audit complet de vos campagnes publicitaires sur les médias sociaux en s’appuyant sur les outils propres à chaque média social mais aussi des applications indépendantes. Cet audit en 10 points vous permettra de prendre les décisions pertinentes pour optimiser vos campagnes SMA.
- analyse des objectifs
- analyse des cibles
- analyse des pages de destination et des parcours de conversion
- analyse de l’architecture du compte
- analyse de la performance
- analyse des synergies avec le plan éditorial SMO
- analyse des accroches et des créations visuelles
- analyse des critères de ciblage
- analyse des modèles économiques
- recommandations
La restitution de l’audit et la mise en oeuvre des recommandations peut faire l’objet d’un accompagnement de Station Next selon les besoins de l’entreprise : conseil, formation…
Selon les objectifs de votre marque (notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes…) et selon vos cibles, Station Next vous accompagne dans la définition de votre stratégie publicitaire sur les médias sociaux, en intégrant votre présence en SMO.
Une réflexion omnicanal déterminera le rôle spécifique que peut avoir chaque média social dans votre dispositif en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). Une stratégie SMA est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel en synergie avec le plan éditorial SMO et des indicateurs de performance à suivre.
Station Next opère des campagnes sur :
- Facebook Ads, incluant Instagram et Facebook Messenger
- Twitter Ads
- LinkedIn Ads
- Pinterest Ads
Stratégie Social Media Ads
Stratégie Social Media Ads
Il n’existe pas une bonne bonne stratégie SEO pour tous les sites Web. Notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Une bonne stratégie SEO est celle qui répond aux objectifs prioritaires de votre site Web, à partir d’une analyse de votre univers sémantique et de vos concurrents sur cet univers.
Station Next vous accompagne dans votre réflexion SEO en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). A partir de l’audit SEO, une stratégie SEO est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel et des indicateurs de performance à suivre.
Gestion opérationnelle SMA
Station Next met en oeuvre les recommandations et prend en charge la gestion opérationnelle de vos campagnes SMA :
- architecture du compte selon vos objectifs
- intégration des outils de tracking
- définition des critères de ciblage
- rédaction des accroches
- création des visuels
- création éventuelle de landing pages, A/B testing
- gestion de campagnes de retargeting
- suivi permanent et optimisation des campagnes, approche test & learn
- optimisation budgétaire : modèles économiques et CTR
- reporting sur mesure
Décryptage du SMA
Définition : SMA, Social Media Advertising, signifie « publicité sur les médias sociaux ».
- Le SMA est l’offre publicitaire proposée par chaque média social. Ces dispositifs ont connu un formidable développement avec l’exploitation et des fonctionnalités avancées et des données pour proposer des leviers de ciblage précis. Le SMA occupe aujourd’hui une part majoritaire dans la publicité Display, notamment sur mobile.
- Le SMA (publications payantes) se distingue du SMO (publications organiques) mais leur association est un gage d’efficacité marketing.
Définition : Custom audience ou audience personnalisée est une fonction intégrée aux gestionnaires de publicité des médias sociaux qui permet de cibler des listes d’utilisateurs définies par l’annonceur.
- La liste de clients peut être constituée à partir de différentes sources : base de données de clients ou prospects, visiteurs, d’un site Web, utilisateurs d’une application…
- Cette fonctionnalité a d’abord été proposée par Facebook avant de l’être dans d’autres médias sociaux.
Définition : network audience ou réseau d’audience est le nom donné par les médias sociaux au réseau de partenaires qu’ils ont constitué pour étendre l’audience proposée aux annonceurs.
- Inspirée par le réseau d’audience de Google, elle a d’abord été proposée par Facebook avant d’intégrer l’offre d’autres médias sociaux comme LinkedIn ou Twitter.
- Pour les annonceurs, cette extension d’audience permet d’avoir plus de visibilité mais elle n’est pas toujours un gage de qualité en terme de conversion. Comme d’autres options de ciblage, elle doit être testée pour être validée.
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