Les experts de Station Next ont une expérience unique des 4 métiers de l’écosystème média pour y avoir exercer des fonctions de dirigeants : éditeur, régie, agence, annonceur. Station Next a également possédé une filiale régie publicitaire qui représentait les plus grands éditeurs du Web français à l’international. Ce savoir faire permet aux annonceurs d’être accompagné par un partenaire expert de la publicité digitale en tant qu’agence conseil et agence média . Le positionnement d’agence digitale globale de Station Next facilite également l’intégration de la publicité digitale dans un dispositif 360. Indépendant des éditeurs, nous proposons les meilleurs dispositifs pour atteindre les objectifs des annonceurs : notoriété, image, couverture, engagement, trafic, leads, ventes…
Publicité Display
Quelque soient vos objectifs en B2C ou en B2B (notoriété, image, couverture, performance..), Station Next vous propose un accompagnement complet pour la conception et la gestion de vos campagnes display :
- copy strategy partagée avec l’annonceur pour valider la compréhension des enjeux de communication du brief
- analyse du plan de communication 360 et des campagnes précédentes de l’annonceur pour garantir la pertinence de la campagne display
- conception de la campagne display selon vos objectifs et vos cibles
- mediaplanning : sélection des médias, des cibles, des emplacements et des formats
- intégration de la data et des outils de tracking (impression, clic, conversion, retargeting…)
- créations visuelles et textuelles
- achat média et gestion des modèles économiques (premium, programmatique, RTB, ad network…)
- gestion opérationnelle : tests, mise en ligne, optimisations
- suivi et bilan de campagne
- possibilité d’organiser un test post view
Station Next possède également une expertise spécifique pour gérer vos plans médias internationaux.
Attirer l’attention, créer de l’impact, générer de de l’engagement… Nombreux sont les atouts des publicités vidéos pour atteindre vos objectifs. Station Next vous propose un accompagnement complet pour la conception et la gestion de vos campagnes vidéos :
- copy strategy partagée avec l’annonceur pour valider la compréhension des enjeux de communication du brief
- analyse du plan de communication 360 et des campagnes précédentes de l’annonceur pour garantir la pertinence de la campagne display
- écriture d’un concept et d’un scénario selon vos objectifs et vos cibles
- création, pré-production, production et post-production
- mediaplanning : sélection des médias, des cibles, des emplacements (instream et outstream) et des formats
- intégration de la data et des outils de tracking (impression, clic, conversion, retargeting…)
- achat média et gestion des modèles économiques
- gestion opérationnelle : tests, mise en ligne, optimisations
- suivi et bilan de campagne
- possibilité d’organiser un test post view
Station Next possède également une expertise spécifique en motion design.
Publicité Vidéo
Publicité Vidéo
Il n’existe pas une bonne bonne stratégie SEO pour tous les sites Web. Notoriété, image, trafic, collecte de données, ventes… Une bonne stratégie SEO est celle qui répond aux objectifs prioritaires de votre site Web, à partir d’une analyse de votre univers sémantique et de vos concurrents sur cet univers.
Station Next vous accompagne dans votre réflexion SEO en prenant en compte votre secteur d’activité, votre organisation, vos objectifs et vos cibles prioritaires (B2C ou B2B). A partir de l’audit SEO, une stratégie SEO est formalisée avec des recommandations, un plan d’action opérationnel et des indicateurs de performance à suivre.
Opérations Spéciales & Native Advertising
Créer un espace de marque ou un dossier éditorial dans un média pour atteindre votre cible. Exploiter les contenus plutôt que les leviers publicitaires classiques. Les Opérations Spéciales (OPS) vous permettent d’établir une autre relation avec vos clients pour réussir vos lancements de produit, vos événements, vos objectifs de notoriété, d’image, de préférence de marque, d’engagement et de collecte de données. Station Next vous propose un accompagnement complet pour la conception et la gestion de vos opérations spéciales :
- copy strategy partagée avec l’annonceur pour valider la compréhension des enjeux de communication du brief
- analyse du plan de communication 360 et des campagnes précédentes de l’annonceur pour garantir la pertinence de l’opération spéciale
- conception de l’OPS selon vos objectifs et vos cibles
- mediaplanning : sélection des médias affinitaires avec votre audience et des dispositifs
- intégration de la data et des outils de tracking (impression, clic, conversion, retargeting…)
- créations visuelles et textuelles de l’OPS et de l’activation (native advertising)
- achat média
- gestion opérationnelle : tests, mise en ligne, optimisations
- suivi et bilan de campagne
- possibilité d’organiser un test post view
Station Next possède également une expertise spécifique pour gérer vos opérations spéciales : nos experts ont travaillé au sein de médias et de régies et maîtrisent la gestion de projet, les techniques et les contraintes spécifiques aux OPS.
Décryptage de la publicité digitale
Définition : L’achat programmatique est une méthode de commercialisation des inventaires publicitaires via des outils informatiques permettant de créer des places de marché. Celles-ci donnent une visibilité en temps réel de l’offre et de la demande et permettent leur rencontre de manière totalement ou en partie automatisée.
- L’achat programmatique est né sur les ad exchanges, plateforme informatique de trading media.
- Le 1er modèle économique était le RTB (realtime bidding ou enchères en temps réel) initialement pratiqué sur Google Adwords.
- Ce modèle de place de marché ouverte a évolué avec les « private deals » (vente privée), les « preferred deals » (ventes préférentielles) les accords de programmatique garanti (vente sur mesure).
Définition : une publicité instream est diffusée dans un flux de contenu éditorial alors que la publicité outstream est diffusée à l’extérieur de ce flux de contenu, le plus souvent dans un espace dédié à l’inventaire publicitaire.
- Les formats les plus fréquents de publicité instream sont les annonces audio et vidéo, notamment diffusées dans les plateformes de streaming. Les médias internet qui proposent des contenus audio et vidéo ont également intégré ce format publicitaire, de même que les médias sociaux.
- On distingue principalement 3 emplacements de publicités instream : le « pré-roll » diffusé avant un contenu, le « mid-roll » diffusé au sein du contenu et « le post-roll » diffusé à la fin du contenu.
- Les publicités vidéos outstream sont le plus souvent diffusés dans les emplacements publicitaires proposés pour les annonces Display.
Définition : à l’origine, une opération spéciale (OPS ou opés-spés dans le jargon) est un dispositif de marque sur mesure dans un média, c’est-à-dire un dispositif qui n’est pas prévu de manière standard dans l’offre de la régie publicitaire.
- Ces dispositifs permettent aux marques de bénéficier d’un impact exceptionnel ou d’une intégration éditoriale que ne lui offrent pas les dispositifs plus classiques.
- Etant donné le succès commercial de ces dispositifs pour les régies publicitaires, les opérations spéciales ont un peu perdu leur caractère exceptionnel pour intégrer le catalogue des dispositifs commercialisés. La dimension « sur mesure » du dispositif peut varier d’une OPS à l’autre.
- La création et les contenus peuvent être réalisés par l’annonceur ou son agence, on parle alors de « brand content ». Lorsque le dispositif veut privilégier l’affinité éditoriale, la création et les contenus peuvent être réalisés par l’éditeur ou la régie, on parle alors de « native content ».
- De même, l’activation éditoriale des opérations spéciales est devenue une offre publicitaire plus standardisée sous le nom de « native advertising ».
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